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GXG青年羽绒制造局,把秀场搬到了户外!

2021-10-25

GXG青年羽绒制造局,把秀场搬到了户外!

把秀场搬到户外?绮丽的自然风光化作时尚T台,GXG够「野」的。


户外×秀场,够“野”的故事当然在山川中

时尚男装品牌GXG,于10月18日在青海户外成功举办2021年冬季新品发布会,完美演绎此次营销活动主题“亲生活,去野呗”。号召当代年轻人一起走出家门,不管是山川湖海,还是城市周边,去自由拥抱自己热爱的生活方式。

自2021年起,“户外运动”和“户外生活方式”等词汇高频出现在年轻人的社交语境中。普华永道2021年发布的《年轻力中国》中:“我们发现,越来越多的品牌开始将单纯的消费场景设置为生活方式场景,不少以户外生活方式为内容的品牌,都在致力于为顾客提供独一无二的场景式体验,走入大自然或把自然 “搬”到城市。以生活方式出发拉动的消费真正触及到了年轻人的情感精神需求,也构建了年轻人对美好生活的向往。”

除市场环境趋势外,那些能体现“亲生活,去野呗”的青年事迹也有迹可循。上海富民路有一家叫「Slab Town」的咖啡馆,以户外运动社群为核心,联合多个热爱户外运动的KOL(@邱明AKi、 @关一辣 )在运营咖啡的同时,也带领上海一批新青年勇于探索户外生活方式,例如城市飞盘、城市夜骑、周末城市露营等,他们正以自己的方式在讲述“亲生活,去野呗”。GXG迎合市场所趋,想要与当代青年对话“亲生活,去野呗”的品牌主张,于是通过呈现多种户外生活场景,塑造青年向往的生活方式,激发消费者大胆去野去探寻。

GXG青年羽绒制造局,把秀场搬到了户外!


户外生活×青年,聚焦六大场景,不野不“型” 

户外运动逐渐受到越来越多青年的热爱,且户外运动方式已进入细分领域。滑雪、拳击、马术、剑道、山地车、飞盘这些新鲜小众的运动项目,也越来越多的出现在年轻人的户外生活中。根据小红书公布的数据,2020年搜索露营的用户中,19-33岁的用户占比接近80%。2021年的上半年,露营市场的热度有增无减。

GXG正是抓住了这一市场机会点,围绕飞盘、城市骑行、露营、户外音乐、滑雪、徒步六大场景演绎“亲生活,去野呗”活动主题,与年轻人玩在一起,为青年发声。GXG联动了来自上海的城市户外运动社群“体育课”,他们关注潮流并在意环境保护,提倡从「玩」运动来融入生活方式,因此汇聚了相同价值观的青年们。本次营销活动GXG携手体育课社群一起,以飞盘、城市骑行、露营、户外音乐、滑雪、徒步六大场景,一起演绎青年户外生活方式的精彩,为品牌注入了一批黏性较高的忠实粉丝。

GXG青年羽绒制造局,把秀场搬到了户外!

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何谓 “亲生活,去野呗” ? 野,不仅指野外,也指一种积极向外探索、渴望拥抱新鲜生活方式的态度。GXG鼓励年轻人,在多样的户外场景中找回自我,以最舒适的姿态回应多元人生。一句口语化的“去野呗”,将青年态度轻松输出,像是那群尽情表达、无畏未知的年轻人。GXG号召青年们勇敢去追求自己热爱的生活方式,他一直是年轻人积极生活的支持者。


百大品牌传播×户外创意,线上线下齐力破圈 

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