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屈臣氏《敢试青年·中国锦鲤》,讲述洛神水赋背后故事

2021-10-25

原标题:屈臣氏x新华社客户端联合倡导:让敢试成为青春的底色!

在如今的营销大潮中,年轻人们被贴上了各种标签,被捧高,被告诫,被期待……这些内容掀起了一波又一波的讨论,可年轻人们正在经历着什么?真实的内心感受是什么?似乎并未被真正触及。

也许需要更深入的探索和挖掘,才能打造出引发Z世代深度共鸣的走心内容,带来更加勇敢治愈的力量。

9月末10月初,既是属于毕业生们金九银十的求职季,也是开学季,正准备进入新环境的青年们,开始摆脱曾经的天真稚气,想要获得新的面貌,对于成长、美等命题也有了新的体会。

在这个节点,屈臣氏X新华社客户端×新青年工作室开启了一场以“敢试青年”为号召的活动。聚焦新锐美丽需求的屈臣氏“百万试新”活动,也同步面向每位突破定式、追寻热爱的青年们拉开了序幕。

屈臣氏《敢试青年·中国锦鲤》,讲述洛神水赋背后故事

各个时代下的年轻人都有每个时代下的人生命题。当今的青年也面临着更多的挑战和对自我人生的思考:在这个价值观越来越多元的社会,年轻人们一面挣脱程式化人生,一面在对未来的迷茫中上下求索, 20左右的年纪,对于世界的认知、三观还未完全建立,该用什么态度去回应这个时代,是青年们解答自我人生命题的关键。

「人生无定式,大胆放手试」就是众多青年们给出的答案。

基于这个洞察,屈臣氏提出了“敢试青年”的概念:他们骨子里充满了探索敢试的精神,有自己的想法,天马行空,活力四射,有自己的主见,遵从内心,不受拘束;他们不设限、不妥协、不伪装、不跟随,勇于打破所谓的“人生定式”,拼尽全力尝试,在不断尝试中,找到属于自己的美和人生。

屈臣氏《敢试青年·中国锦鲤》,讲述洛神水赋背后故事

整个“敢试之旅”以屈臣氏×新华社客户端×新青年工作室联合发布的《敢试青年·中国锦鲤》故事片为起点。由一曲“洛神水赋”火爆全网的舞者何灏浩出演,讲述了热爱水下世界的她,不愿走既定的人生道路,通过不断探索、尝试去实现理想,克服所有的非议和不理解,把热爱的水下运动与传统文化传承相结合,立志成为一条弘扬东方大美的中国锦鲤的故事,更加入多个领域的有志青年事迹,提升了内容深度和广度。

《敢试青年·中国锦鲤》获得了包括中国日报在内的众多圈层接力传播,也带动了大量自媒体的自发扩散,通过细致丰满的人物群像,吸引了不同行业、兴趣的年轻人参与到“敢试青年”的讨论中,让更多人意识到:每个年轻人身上都有着无限希望,不要因一时的困境而迷失,也不要因“定式”的阻碍而放弃,试着去做一个突破定式、直面自我的敢试青年,试出自己的美和人生。

屈臣氏《敢试青年·中国锦鲤》,讲述洛神水赋背后故事

一支视频,触动了每个心怀热爱的年轻人,像一股暖流,为他们注入“敢试”的力量。

在视频内容广泛传播的同时,屈臣氏×新华社客户端×新青年工作室的联名周边包也成功出街,新潮不撞款的百搭设计,让青年们过了一把“拔草瘾”,背在身上就是一种态度。

屈臣氏《敢试青年·中国锦鲤》,讲述洛神水赋背后故事

也有很多年轻人去到 屈臣氏×新华社客户端 的 “敢试青年” 线下主题店报到,拍出专属自己的敢试大片。

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