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奥克斯《风口下的卧室》:生活自在轻风里

2021-10-25

原标题:奥克斯畅享风Pro新品上市广告 风口下的卧室

文案

不管脚步走得多远
一方小小的卧室
永远是生活的圆心

当风逐渐变成无法忽视的存在
在这一空间共存的我们
该如何相处?

那些本该舒展的夜晚
被恶作剧般地吹皱
关于未来的许多美梦
也被它带走

有时候 它悄悄地来
然后不近人情地呼啸而过
让那些刚燃起的生活热情 瞬间冷却

当它代替灵感冲向大脑
思维被感官劫持

风声很大  “我”却很小
这是属于你的天地
有存在感的不该是风
而是自己

奥克斯智能沐轻风空调
智能切换微风感、轻风感 整晚畅享好眠
内外双层微孔覆盖 轻柔风感 自在我感
生活自在轻风里


项目初期

在新品上市阶段,许多品牌将 “大声量” 作为战役的核心任务,不顾消费者真实感受,自说自话式的品牌营销为消费者带来视觉疲劳。如何在喧闹的传播环境中找到一条幽静小路,对品牌和agency来说都是一个新的课题挑战。

基于此,当喜喜喜团队接到AUX 奥克斯畅享风Pro 智慧沐轻风空调新品上市的传播需求时,我们便与客户达成两点共识:

1.洞察消费者真实生活,创造产品性能与消费者的内在连接

2.借审美和氛围,强化消费者的精神感知


重新思考人与家、人与风的关系人与家?

对于年轻消费人群来说,一间“卧室”就承载出家的所有属性,在这里我们的状态应该是安全的、松弛的。


人与风?

在这个空间内,我们时常会受空调风的影响而狼狈不堪,有些真实的生活窘境。如:睡正香的你被一阵冷风吹醒后,人就再难入眠。光脚在家休息或工作的时候,被风吹的手脚冰凉,需要手不断往袖口回缩,要穿上袜子才能舒适。


“生活自在轻风里”,加深品牌的价值感受

基于真实生活的大量探查与思考,我们得到的洞察:

在不友善的空调屋内,年轻人会遭遇各种生活窘境,那种状态如同生活在一个大风口下,人的状态会是紧张、局促不安的。

最终诞生出「风口下的卧室」来作为我们的创意核心概念,通过夸大化人的现实窘境,唤醒消费者对于不良风感的意识。

继而,推出#生活自在轻风里#作为价值主张,向消费者表明品牌立场,奥克斯是为消费者的舒适生活而“造风”。


以诗意化的镜头语言表达,加强氛围感

在创意形式与视觉表现上:

将生活场景转移至更具诗意化,更有直关联的自然场景内,通过隐喻的诗意化镜头语言及视觉表达,为消费者创造氛围感受,放大“人与风”的关注和认知,加强消费者对于品牌与产品的意识。


每一帧都是大片的广告视频

生活自在轻风里
让梦境始终舒适,微风裹挟惬意,不再局促


奥克斯《风口下的卧室》:生活自在轻风里


生活自在轻风里
生活值得被关照,风感温柔,致柔呵护


奥克斯《风口下的卧室》:生活自在轻风里


生活自在轻风里
这片天地,主角应是你,而不是风


奥克斯《风口下的卧室》:生活自在轻风里

取景地选为景色绝美的甘肃敦煌,利用不同地貌(草原、火星营地、沙漠)的特点,还原人们真实生活场景下,因风而产生的困扰。利用画与人的演绎,将诗意拉满,制造更多留白,给人想象,在视觉表达与氛围感上给人惊喜,加深品牌印象。


大片就该配大模

TVC的主角我们邀请到镜头表现力与五官气质都非常“高级”的模特王斌,在绝美的景色烘托下,共同演绎一场诗意画卷。


拍摄花絮

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