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李子柒可能无法使用“李子柒”IP 股权问题或致李子柒五年辛劳为他人做嫁衣

2021-11-04

封面新闻记者 朱宁

10月25日,四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息,一审原告为四川子柒文化传播有限公司,一审被告为杭州微念品牌管理有限公司。

事件发生后引起广泛的讨论,李子柒成了微博热搜常客。李子柒公司起诉微念在10月26日冲上热搜,接着,10月27日,杭州微念申请李子柒商标被全部驳回又一次冲上了热搜。

李子柒可能无法使用“李子柒”IP 股权问题或致李子柒五年辛劳为他人做嫁衣


微念倾力打造李子柒IP

数据显示,2013年2月28日刘同明创办了微念,并持有其公司20.44%股份。该公司早期业务主要是孵化网络红人,旗下签约知名网红包括曾是万合天宜编剧的香喷喷小烤鸡、仲尼、时尚博主子望、方媛等。

2016年李子柒收到微念创始人刘同明发来的私信,表达对李子柒视频内容的喜爱并表示了合作意愿,紧接着在2016年8月29日,微念科技注册商标“李子柒”。自此,开启了微念与李子柒的合作。

李子柒可能无法使用“李子柒”IP 股权问题或致李子柒五年辛劳为他人做嫁衣


微念在签下李子柒后,便陆续将资源集中倾斜在了这个IP的运作上。根据相关人士透露,在微念的三栋办公楼里,其中一栋楼里是李子柒事业部,全公司五百多人服务李子柒一个人 。

双方合作仅仅半年,2018年1月,李子柒在海外YouTube的粉丝就突破了100万;两年之后,突破1000万,这创造了纪录,成为了首个粉丝破千万的中文创作者。微博粉丝量更是迅猛,以肉眼可见的速度突破100万、1000万,最高达到2600万。大红大紫之后,山西影视公司,李子柒开始了商业化。

2018年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天,这家只有5款产品的店销售额就突破1000万。2019年,其店铺销售额近5亿。

微念融资完成与李子柒停更同步

随着李子柒成为“现象级”网红后,微念也是水涨船高,2021年7月2日,微念完成数亿元战略投资,投资方包括华兴新经济基金、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等。这可以理解为微念上市前的最后一轮融资了。在字节跳动入股前,微念就已完成6轮融资,投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金等。

但也就是在此次微念战略融资过后,7月14日新浪微博及YouTube账号“李子柒”更新了“柴米油盐酱醋茶”的最后一个系列“井盐”主题视频后,账号再未进行新视频的更新。

随后,8月26日,李子柒助理发文称李子柒需要整理现实问题;8月29日,李子柒发了张表情包,并配文“半夜被恶心到了,这么快就按捺不住了么”,并在网友评论中回复“资本真的是好手段”,但随后被删除;8月30日:李子柒发文表示“大清早报了个警”。至此,李子柒与微念的矛盾暴露在公众的视野中。

值得注意的是,10月27日传出消息,微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程,投资不足半年。据相关报道称,字节跳动当初投资微念,主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧,字节跳动决定退出。

李子柒与微念无股权关系

就李子柒与微念股权问题,记者采访了北京华诺咨询公司,月光宝盒传媒,其股权方面专家表示,李子柒看似影响力巨大,收入颇丰,但是从股权结构和公司职能划分来看,她占股的子柒公司亏损,而日进斗金、估值高涨的微念却在股权上跟李子柒毫无关系。

李子柒可能无法使用“李子柒”IP 股权问题或致李子柒五年辛劳为他人做嫁衣


李子柒的业务模式,是通过各大平台发布短视频打造IP,再通过销售食品赚钱。需要指出的是,拍短视频、打造IP等是花钱没有收入的,而卖食品才是赚钱的事情。李子柒在四川子柒持股,这家公司负责发布短视频,而李子柒的账号并不接广告,所以四川子柒是个只花钱不赚钱的公司。

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通过李子柒发短视频打造影响力后,在天猫店等卖李子柒牌的食品赚钱,而食品厂、天猫店等都在杭州微念名下,而微念的股权结构是:刘同明持股19.45%,另外员工持股平台持股15%,剩下的是投资人持股,李子柒在这家公司的持股是0。李子柒只在花钱的公司持股49%,在赚钱的公司0持股。

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