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小红书×中国国家地理:用新的方式看中国

2021-11-04

有人问,我们眼里的中国是什么样子的?” 伴着这个疑问,小红书在今年的国庆,给出了答案。

国庆长假已过,各大平台都在长假前后纷纷出招。而小红书在9月27日国际旅游日率先出击,与中国国家地理联手发布国庆出行品牌片《用新的方式看中国》,影片以中国不同省市年轻人真实新鲜的玩法为切入点,让人们用新的视角看中国;也让大众有更多出行新选择的同时,了解什么是真正属于年轻人的新趋势玩法。


在小红书用新的方式看中国

这部两分钟的出行品牌片,包含了中国多个省市年轻人旅行的不同方式;有从不同视角看中国,有探寻从未涉足过的领地,有潮流的生活方式。而这其中所有的画面不仅都源于小红书站内作者的真实生活,且搜索框内的玩法都区别于常规的旅行攻略,能充分体现地域特色,够小众新颖且能点亮大众们的好奇心。

影片内的每一组搜索词,在站内均有丰富的对应内容,充分展现了小红书内容生态的多样性。

同时,通过与中国国家地理的携手出品,在表达了新潮、年轻品牌主张之外,也给予了品牌内容营销合作更多的想象空间。

他们踩着滑板跳入东湖,完成对夏天的告别

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国


他们拾起青海地上的垃圾,擦去大地的脏记

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国


他们在北京骑行重走新青年路线,回溯历史

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国


他们在海南做义工,用闲暇时间把冲浪技术学到手

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国


他们在浙江体验古风滑板,感受古今穿越

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国

此外,小红书在多样的出行场景中投放了五组重点城市海报,以触达多圈层的人群。通过搜索引导、主题露出等方式成功将线下流量回引至线上,打通传播闭环。

上海马当路地铁站主题海报投放

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国


上海新天地地铁站海报投放

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上海人民广场地铁站主题海报投放

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国


上海陆家嘴地铁站主题海报投放

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