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稀物集×丁真演绎绝美森林大片,我知道你珍贵

2021-11-07

一年前,那个凭借清澈眼神火遍全网的男孩在今年,不仅登上了联合国讲台,还发行了藏语歌曲,用民族的声音唱响全世界。

现在,他的第一个商业品牌代言来了!

稀物集×丁真演绎绝美森林大片,我知道你珍贵


中国原创品牌-稀物集 
从高原珍稀植物,发现修护肌肤的力量

森林里长大的男孩,与珍稀高原植萃护肤品牌会产生什么样的灵魂对话?

稀物集×丁真珍珠《我知道你珍贵》TVC

品牌作为新兴势力,进入消费者视野,首要的目标是建立差异化形象。于是,我们从「稀物集」这个特别的名字出发开始解题。

珍稀之物,自然是品牌的核心原料松茸,以及孕育它的香格里拉。但在我们看来,真正的稀物,是「不以为珍贵的年轻」,是那些天真和鲁莽,腼腆和慌张,冒冒失失与一无所知——没什么了不起,甚至年轻人急于摆脱的东西,组成了青春,我们一生的稀物。

稀物集×丁真演绎绝美森林大片,我知道你珍贵

VO文案:

年轻的我们,以为年轻是一件普通的事。
就像太阳每天翻山越岭,
浑身有用不完的热情。
就像山里的雨,冒冒失失,
想要世界发出一点响动。
有一点腼腆,像树一样,
就站在自己认定的地方。
或者像风,山西影视公司,一次次鼓起勇气,
勇气里全是天真。
直到那些雨水、太阳、树木和风,
在时间里变成一颗珍贵的松茸。
就像那些普普通通的鲁莽和天真,
组成了珍贵的我们。
你不知道自己多美,但
我知道你珍贵


稀物集×丁真演绎绝美森林大片,我知道你珍贵

文案将大自然中的太阳、雨水、树和风,与年轻人身上的特质相联系,诗意地勾勒出像丁真一样,充满热情、眼神天真的年轻人形象。一层层的铺垫,月光宝盒传媒,迎来松茸的长成、高潮的爆发,最后适时地揭示珍稀之物的内涵。

「我知道你珍贵」这句话,正是品牌借丁真之口,对每一位年轻人的真诚告白。

我们希望这次传播,不是粉丝狂欢,还是一次更广泛的年轻消费者展开的情感沟通


丁真森林大片,粉丝好评连连

项目上线后,王友梅对物料反响热烈,当属本次传播中的最大惊喜。不少王友梅在转发之余,还充分发挥了自己的艺术才能,为真真自发产粮。

王友梅的二创作品

稀物集×丁真演绎绝美森林大片,我知道你珍贵


王友梅好评如潮

稀物集×丁真演绎绝美森林大片,我知道你珍贵


「omg,看完这个视频妈粉变质了」
「想在森林里和真真酿酿酱酱」
「看了无数遍,每一帧都想来回舔」
——来自不愿透露姓名的王友梅

这次品牌战役里,稀物集选择了丁真。代言人身上鲜明的标签:大自然、纯净、美好......赋予这个年轻品牌独特的气质,在一众天然护肤品牌中形成了自己的壁垒。

我们同样看见,曾经刷屏互联网的现象级「流量」:丁真,正在不断探索商业合作的更多可能性;而那些为他的视频点赞的网友们,也正逐渐沉淀成他背后的「王友梅」。

产品ID视频,带来绝美体验

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