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安踏KT动画: 只此克莱,由KT记载!

2021-11-07

每次收到客户新品,就同开盲盒一样,这次又会有什么尖货?会有什么新鲜好物,等待着被搬上创意的桌面各种解读。但安踏客户这一次着实突破了我们新品体验的天花板了,当我们打开快递来的鞋盒,眼睛闪瞎了,这哪里是一双新鞋,明明是——佛光普照呀。这是一双NBA汤神-克莱·汤普森(戏称为佛祖)的10周年限量纪念款,在KT第1代基础上全新复刻升级KT1 PRO,夺目回归,外观依旧保留KT1经典造型,搭载全新安踏氮科技;11个金色图鉴跃然鞋面,代表着克莱职业生涯11大里程碑事件。在克莱进入联盟10年且即将复出的这个特殊时间点,用一次复刻,再现11个经典,以一场升级,致敬10年征程。

毫不夸张地说,已经不能用一双鞋来叫KT1 PRO了,它更是克莱联盟生涯未完待续的编年史。为了让球迷们全方位更立体感受这双鞋的克莱高含量,我们决定用一支动画来浓缩演绎,一双鞋子能暗藏多少汤式传奇?


动画概念:无法复刻的克莱,由KT1记载

以球鞋承载经典时刻,或许是记录一个球员征程的最好方式。创意要解决的问题是:基于产品,如何演绎克莱无法复刻的这10年?有些事,只有克莱能做到;有些故事,只有KT1 PRO能说。我们选择打造首支专属于克莱的动画记录片,以轻松、有趣、具有视觉冲击效果的呈现方法,来记载和回顾克莱荣耀场上的11个里程碑时刻。无法复刻的10年征程,唯有用球鞋来记载。

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安踏KT动画: 只此克莱,由KT记载!


故事线草图设定:什么能代表克莱汤普森?

整个的故事呈现,我们并没有按照传统的以十周年为时间线来设定,而是从克莱个人秀场到作为团队ACE的控场穿插演绎,提取汤普森最具代表性的个人标签符号结合鞋身设计,作为故事脚本的核心要素,如单节 37 分/单场 60 分/单场命中 14 记三分/连续命中 10 记三分/三次 NBA 总冠军/五次入选全明星/全明星三分大赛冠军/总决赛三次击败骑士/G6 汤等细节。

安踏KT动画: 只此克莱,由KT记载!

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人物及动作静帧设定:3D冷面射手的特质

尽可能还原克莱人物形象,用线条塑造肌肉质感,将高光面与阴影有机结合体现超长展臂,选取比赛中的真实动作,配合特效,重现冷面射手风采。

安踏KT动画: 只此克莱,由KT记载!

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主场景暗梗:11个汤神大场面,你看懂了几个?

37分、60分、G6汤......你有发现哪些暗梗?这次,我们根据克莱11个拿分大场面来设定主场景,以放射式构图,配合人物快节奏动作,为整体画面营造了紧张激烈的赛事氛围,以此传递出球迷的期盼,时刻静候克莱王者归来,以经典之势再次出击,再现名场面,续写奇迹新篇。

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