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从上热搜,到再上热搜,领英只用了一周

2021-11-07

大家好,我们——Havas中国携手领英中国,又来了。

如果说,有什么事情比漫长而反复的执行过程更折磨人的话,那必然是交片之前因故搁置,而与此同时,又忽然看到客户因业务调整而上热搜了。

好巧不巧,这样的问题被我们遇到了:项目发布前夕,一条#微软宣布关闭领英中国服务#的热搜打断了我们原本的计划。

从上热搜,到再上热搜,领英只用了一周


危机?

去年的金九银十,我们因《不要找工作》而与领英结缘;今年的金九银十,我们与领英再续前缘。上一次,我们用反套路,强调“找到理想职业”的重要性;而这一次,我们的主题是职业发展与职场成长。

领英,作为职业发展平台,一直以来都陪伴着职场人的发展与成长。在金九银十之际,品牌想要对所有职场人传递出“我们在意的不是你找不找工作,而是你在职场中的每一次成长”的理念,给每个职场人以信心。

我们都信心满满,在#微软宣布关闭领英中国服务#这条热搜出现之前。


转机?

在我们接手的每个项目里,我们都倾注了100%的心血。正因为如此,在项目将发未发时,热搜还在发酵之际,我们的心也都是悬着的状态。直到我们收到客户的消息:项目继续上线。那一刻,我想,起码大家这几月以来的努力都没有白费。

在项目能得以上线的同时,我们也收到了项目调整的需求。素材已经在我们手上,这一次,我们要如何搭配?我们把重心聚焦在“成长”这个主题上,并在可执行范围内迅速反应,加入了领英中国总裁陆坚对用户表达的肺腑之言。

不到一周的时间,领英再登热搜,以#领英再次发声#回应#微软宣布关闭领英中国服务#。而发声的内容,除了对外的澄清之外,也同时发布了调整好的视频,表达了品牌的态度:领英宣布在中国的发展即将开启新篇章。

没有多余的解释,也没有夸张的煽情。领英带着作品出现,平静地做出了回应。这一次,我们有备而来;这一次,我们共同面对。

领英不会离开,而是以更好的方式陪伴着每一个职场人继续成长。一切,都是最好的安排。在这场职业发展的旅程中,成长的不止用户,也包括品牌自己,我们都有美好的未来。


时机?

这一次的危机公关,也给我们留下了深思的空间。

记得看到第一条热搜的时候,我们的内心都不平静。在广告行业从事的我们,想必早已对各种品牌相关的突发事件习以为常了。

或许我们都很多次面对创意的推倒又重来,也会因业务结构调整等改变策略与方向,有些项目甚至有始无终。但这些,都不曾改变我们对广告的热爱。

从上热搜,到再上热搜,领英只用了一周

从上热搜,到再上热搜,领英只用了一周

可是这一次,当我们亲眼见证品牌陷入舆论危机,我们不禁扪心自问:做广告,到底能给品牌带来些什么?可以帮助品牌增长业务,却又能帮他们扭转局势吗?

而在一周之后,我们心里又有了不一样的答案。

广告的力量,可以比我们想象的更强大。一支视频,能传递态度,改变舆论,拥有鼓舞人心的力量

从上热搜,到再上热搜,领英只用了一周


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经历过危机公关之后,我想,成长的不只有品牌,还有作为代理商的我们。

未来,愿每个行业,每个品牌,每个人都有所成长。

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